一、揭开财务管理神秘的面纱
l联通财务管理案例凸显财务重要作用（案例一）
l透过人体结构认识企业运作并不难
l会计是企业共通的语言
l会计语言的特点认识
二、跨过会计门槛，初识财务报表
l大鹏的3c门店财务状况与记录（案例二）
l会计方程式和大鹏3c门店的三大活动
l大鹏3c门店交易对会计方程式的影响
l会计要素和会计循环
l初识三大报表
l三大报表的相关性
三、现金管理与经营分析
l K电信公司经营出了什么问题？（案例三）
l资本结构和财务杠杆
l利润和现金哪个重要？
l财务分析
v盈利能力分析：毛利率、营业利润率、净利率；
v成长能力分析：销售收入增长（BY：地区、产品）；
毛利额增长（BY：地区、产品）；
营业利润额增长（BY：地区、产品）；
v安定能力分析：流动比率、速动比率、固定资产适配率
资产负债率；
v活动能力分析：应收帐款周转率、存货周转率、
固定资产周转率、总资产周转率；
v人均贡献分析：
l财务运作的核心思路
v一个起点
v二点平衡
v三大运作
四、开源节流，永续经营之本
l成都联通华盛公司经营的本质（案例四）
l公司开源的思路
l成本费用砍刀
l存货管理的思路与方法
l产品定价思路
小组讨论：成都联通华盛公司永续经营的考虑

课程标签：品牌营销 | 规范化管理 | 职业心态